💡 Selon Semji, la production de contenus est un levier d’acquisition et transformation de nouveaux clients pour 40% des entreprises.
Comment utiliser le content marketing pour booster vos performances en 2023 ? Tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu dans cet article.
Qu’est-ce que le content marketing ?
Le marketing de contenu est une stratégie marketing qui consiste à créer et à distribuer du contenu de qualité pour attirer, engager et convertir des prospects en clients.
Il s’agit d’une approche axée sur l’éducation et l’information plutôt que sur la vente directe.
Le but est de créer un lien de confiance avec les consommateurs en leur fournissant des informations utiles et pertinentes qui répondent à leurs besoins et à leurs intérêts.
Le marketing de contenu est également utilisé pour améliorer le référencement naturel (SEO) en créant du contenu de qualité qui est partagé et lié, ce qui peut améliorer la visibilité du site web d’une entreprise sur les moteurs de recherche.
Il existe différents types de contenus en content marketing dont :
- Les articles de blog : un moyen efficace de fournir des informations utiles à votre public cible et de les inciter à visiter votre site web régulièrement.
- Les vidéos : elles peuvent être utilisées pour expliquer un produit ou un service, montrer des démonstrations, ou encore pour créer des tutoriels.
- Les infographies : les infographies permettent de présenter de l’information de manière visuelle et facilement compréhensible.
- Les e-books : utilisés pour fournir des informations détaillées sur un sujet donné et pour inciter les gens à s’inscrire à votre liste de diffusion.
- Les webinaires : séminaires en ligne qui permettent de présenter des informations de manière interactive et de répondre aux questions des participants en direct.
- Les images et videos : les images telles que les photos ou les vidéos peuvent être utilisées pour attirer l’attention sur un produit ou un service, et pour ajouter de la valeur à un article de blog ou à une page de produit.
- Les podcasts : enregistrements audio qui peuvent être écoutés sur un ordinateur ou un appareil mobile, ils peuvent être utilisés pour fournir des informations de manière audio.
Quelles sont les bénéfices du content marketing pour votre entreprise ?
Une stratégie de content marketing peut offrir de nombreux avantages pour une entreprise, notamment :
Le content marketing pour attirer de nouveaux clients
En créant du contenu de qualité qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public cible, vous pouvez attirer de nouveaux clients qui sont plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.
Le content marketing pour fidéliser la clientèle
En fournissant des informations utiles et pertinentes à vos clients, vous pouvez renforcer leur engagement et leur fidélité à votre marque.
Le content marketing pour augmenter la visibilité en ligne et créer une communauté
En créant du contenu de qualité qui est partagé et lié, vous pouvez améliorer votre référencement naturel (SEO) et augmenter la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.
De plus, en créant du contenu qui suscite des discussions et des échanges, vous pouvez créer une communauté autour de votre marque et renforcer la relation avec vos clients.
Le content marketing pour générer des leads
En incitant les utilisateurs à s’inscrire à votre liste de diffusion ou à télécharger un ebook, par exemple, vous pouvez générer des leads qualifiés qui peuvent être convertis en clients potentiels.
Les chiffres à connaître sur le content marketing
Voici les chiffres clés à connaître en 2023 sur le content marketing afin d’opter pour une stratégie efficace et bien maîtrisée :
- 65 % des entreprises qui publient moins de 2 articles de blog par mois génèrent 220% de leads en plus en moyenne et ont un trafic web qui augmente de 26%
- 91% des entreprises B2B utilisent le content marketing pour promouvoir leur entreprise
- Les entreprises qui ont une stratégie de content marketing bien définie ont une conversion 6 fois plus élevée que celles qui n’en ont pas
- Les entreprises qui ont une stratégie de content marketing ont un taux de rétention de clients de 38% supérieur à celles qui n’en ont pas
- Les entreprises qui ont une stratégie de content marketing ont une croissance de leur chiffre d’affaires de 7.8% supérieure à celles qui n’en ont pas
- Les entreprises qui ont une stratégie de content marketing ont un taux de clic 2 à 3 fois supérieur à celles qui n’en ont pas
- Le marketing de contenu représente 32% des canaux marketing utilisés par les entreprises en 2022
- 70 % des responsables marketing investissent dans le contenu blog
- En 2021, 26 % des marketeurs BtoB ont alloué entre 10 et 24 % de leur budget marketing total à leur stratégie de contenu
- 12,7 % des entreprises externalisent la production de contenus
sources : Content Marketing Institute, Hubspot, Plezi
Si vous souhaitez externaliser votre stratégie de content marketing, les experts Akolads s’occupent de la rédaction de vos contenus optimisés pour le SEO dans un objectif de rentabilité.
Les 6 tendances du content marketing en 2023
1. Intégrer l’intelligence artificielle à sa stratégie de content marketing
L‘intelligence artificielle (IA) peut être un outil très efficace pour améliorer la stratégie de content marketing de votre entreprise en 2023.
Pourquoi intégrer l’IA dans votre stratégie de content marketing en 2023 ?
- Amélioration de l’efficacité et de l’efficience de votre entreprise : L’IA peut aider à automatiser les tâches fastidieuses et répétitives, telles que la collecte de données, l’analyse et le tri des informations, la génération de contenu, la planification de la publication, etc.
Cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et d’efforts, vous permettant ainsi de vous concentrer sur des tâches plus stratégiques. - Personnalisation accrue : L’IA peut vous aider à mieux comprendre votre public cible en analysant les données démographiques, les préférences, les habitudes d’achat, etc.
Vous pouvez utiliser ces informations pour personnaliser votre contenu en fonction des besoins et des intérêts de chaque groupe d’utilisateurs.
Pour cela, on ne vous présente plus ChatGPT qui permet de créer des contenus hyper personnalisés. Attention, il faut veiller à être pertinent et précis dans vos requêtes afin d’obtenir le meilleur résultat possible. - Meilleure analyse des performances : L’IA peut vous aider à analyser les performances de votre contenu en temps réel, en examinant les données d’engagement, les retours, les commentaires, etc.
Cela vous permet de mesurer l’efficacité de votre stratégie de content marketing et d’apporter des ajustements en conséquence.
Certains logiciels comme Neuligent permettent ainsi de gérer vos performances en vous appuyant sur l’IA.
2. Les podcasts : une stratégie de contenu en vogue
La tendance des podcasts pour le content marketing en 2023 est en pleine expansion.
Les podcasts sont devenus un moyen populaire et efficace pour les entreprises de partager leur contenu avec leur public cible, en particulier pour les marques souhaitant atteindre les consommateurs qui préfèrent consommer du contenu audio.
Voici quelques raisons pour lesquelles les podcasts sont de plus en plus utilisés en tant que stratégie de content marketing en 2023 :
Un public en constante augmentation :
Le nombre d’auditeurs de podcasts est en constante augmentation, ce qui représente une opportunité pour votre entreprise de toucher un public plus large et d’élargir votre portée.
Un engagement plus élevé :
Les auditeurs de podcasts sont souvent plus engagés que les consommateurs de contenu textuel ou vidéo, car ils sont en mesure d’écouter le contenu tout en vaquant à leurs occupations quotidiennes.
Une personnalité de marque accrue :
Les podcasts offrent une opportunité pour les entreprises de montrer leur personnalité et leur culture d’entreprise, en permettant aux auditeurs de se connecter davantage avec la marque.
Des opportunités publicitaires :
Les podcasts offrent également des opportunités publicitaires, les entreprises pouvant sponsoriser des podcasts pertinents pour leur public cible ou créer leur propre contenu sponsorisé pour les podcasts les plus populaires.
Une stratégie de marketing multiplateforme :
Les podcasts peuvent être partagés sur diverses plateformes de distribution, telles que Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts, ce qui permet aux entreprises de toucher un public plus large.
3. La production de vidéos de qualité pour votre stratégie de content marketing
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important d’intégrer les contenus vidéos dans une stratégie de content marketing en 2023 :
- La vidéo est un format de contenu populaire : Les consommateurs préfèrent souvent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte. Selon une étude Hubspot, 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu vidéo d’une marque ou d’une entreprise qu’ils soutiennent.
- La vidéo peut aider à augmenter l’engagement : Les vidéos ont tendance à générer plus d’engagement que les autres formats de contenu. Selon une étude JustSearch, plus de 80 % des clients ont tendance à regarder et à se renseigner par la vidéo avant d’effectuer un achat sur le web.
- La vidéo peut améliorer la visibilité : Les vidéos ont tendance à être mieux référencées sur les moteurs de recherche que les autres formats de contenu. Selon une étude Forrester Research, les vidéos ont 50 fois plus de chances d’apparaître en première page de résultats de Google que les contenus textuels.
- La vidéo peut aider à établir une relation de confiance avec les consommateurs : Les vidéos permettent aux consommateurs de mieux comprendre une marque et ses produits. Les vidéos peuvent également aider à humaniser une marque en montrant son côté humain et authentique.
- La vidéo peut être partagée facilement : Les vidéos sont faciles à partager sur les réseaux sociaux et peuvent rapidement devenir virales. Cela peut aider à augmenter la portée de la marque et à toucher un public plus large.
4. Le SEO : une tendance intemporelle
Le SEO (Search Engine Optimization) est une tendance intemporelle qui demeure essentielle pour une bonne stratégie de content marketing en 2023.
En effet, le SEO est la pratique qui vise à améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche pour des mots-clés pertinents.
Pour une stratégie de content marketing efficace, il est important d’optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche, afin de rendre votre contenu facilement accessible aux utilisateurs qui cherchent des informations ou des produits similaires à ceux que vous offrez.
Le SEO aide à générer du trafic organique qualifié vers votre site web, ce qui signifie que les utilisateurs qui visitent votre site sont des personnes réellement intéressées par ce que vous avez à offrir.
Il est important de noter que les pratiques de SEO ont évolué au fil des ans, et qu’il est essentiel de suivre les dernières tendances pour maintenir une stratégie de content marketing efficace.
En 2023, les pratiques de SEO sont axées sur la création de contenu de qualité qui répond aux questions et aux besoins des utilisateurs, la création d’une expérience utilisateur exceptionnelle sur le site web, l’optimisation de la vitesse de chargement des pages et l’optimisation pour les recherches vocales.
5. Utiliser les featured snippets dans sa stratégie de content marketing
Les featured snippets sont une tendance importante pour une stratégie de content marketing efficace en 2023.
Les featured snippets sont les extraits qui apparaissent en haut des résultats de recherche Google et qui fournissent une réponse rapide et concise à une requête de recherche.
En intégrant des featured snippets dans votre contenu, vous pouvez aider votre site web à apparaître en haut des résultats de recherche pour certaines requêtes de recherche, ce qui peut augmenter la visibilité de votre site et attirer du trafic organique.
Pour intégrer des featured snippets dans votre stratégie de content marketing, il est important de comprendre comment fonctionnent les algorithmes de recherche Google.
Les featured snippets sont généralement attribués à des pages qui répondent directement et de manière concise à une question de recherche. Pour cela, vous devez inclure des informations pertinentes et précises dans votre contenu et structurer votre contenu de manière à faciliter la compréhension.
Il est également important d’utiliser des balises HTML appropriées, telles que les balises de titre, les listes et les paragraphes, pour organiser votre contenu de manière à ce qu’il soit facile à lire et à comprendre pour les utilisateurs.
Enfin, il est recommandé d’utiliser des outils de recherche de mots clés tels que SEMRush ou encore Google Keyword Planner pour identifier les requêtes de recherche pertinentes et inclure ces mots clés dans votre contenu.
6. Misez sur le marketing d’influence dans stratégie de content marketing
L’influence marketing peut être un élément clé pour renforcer une stratégie de content marketing en 2023 pour plusieurs raisons :
- Augmentation de l’engagement : Les influenceurs ont généralement une audience fidèle et engagée qui suit leurs recommandations. En collaborant avec des influenceurs pertinents pour votre marque, vous pouvez toucher leur audience et potentiellement augmenter l’engagement de votre contenu.
- Amélioration de la notoriété de la marque : En travaillant avec des influenceurs ayant une forte présence en ligne, vous pouvez augmenter la notoriété de votre marque en vous associant à leur image de marque. Les recommandations et les témoignages positifs de la part des influenceurs peuvent aider à renforcer la réputation de votre entreprise.
- Création de contenu authentique : Les influenceurs ont souvent un style et une voix distinctifs, ce qui peut aider à diversifier le contenu de votre marque et à lui donner un ton plus authentique. Les influenceurs peuvent également créer du contenu pour votre marque ou collaborer avec vous pour créer du contenu qui correspond à leurs centres d’intérêt et qui plaira à leur audience.
- Amélioration de la portée : En travaillant avec des influenceurs ayant une forte présence en ligne, vous pouvez atteindre une audience plus large et toucher des personnes que vous n’auriez peut-être pas pu atteindre autrement.
- Mesure de l’impact : Les influenceurs peuvent également aider à mesurer l’impact de votre contenu en fournissant des données sur l’engagement, les impressions, les clics et les conversions. Cela peut vous aider à évaluer l’efficacité de votre stratégie de content marketing et à apporter des ajustements pour améliorer les résultats.
Rédigé par Shekina CANDOLOT
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