Agence Google Ads

Le SEO concerne le référencement naturel, et le SEA vise à améliorer le référencement payant. Pour booster votre stratégie SEA, des campagnes de publicité payantes sont mises en place. Et pour booster votre SEO, ce sont les contenus de votre site internet qui sont travaillés, les optimisations techniques et l'obtention de backlinks qui sont recherchés.

Pour mettre en place une stratégie SEA, il est essentiel d’étudier la concurrence, et de comprendre les besoins des clients. Quels mots clés recherchent-ils dans Google ? Quelles réponses existent déjà ? Quels sont les contenus qui intéressent votre audience ? A quel(s) problème(s) répondez-vous ? L’approche Customer Centric est essentielle pour obtenir des campagnes publicitaires performantes. La réponse à ces questions vous aidera à choisir comment construire vos publicités SEA pour vous différencier et pour répondre aux questions des internautes.

Le SEO et le SEA s’utilisent ensemble afin de générer un trafic de qualité sur le long terme. Si le SEA apporte des résultats immédiats, le SEO œuvre sur le long terme afin d’attirer les clients dans la durée, et offrir un contenu qui colle aux besoins des visiteurs.

SEA signifie “Search Engine Advertising”. Cela regroupe l’ensemble des techniques de référencement payant. Les principaux outils utilisés pour faire du référencement payant sont : Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Linkedin Ads, Amazon Ads, TikTok Ads… Néanmoins, la plupart des annonceurs concentrent leurs efforts sur les 2 principaux acteurs que sont Google Ads et Facebook Ads. Google Ads regroupe de nombreux leviers : annonces textuelles depuis des mots clés sélectionnés (Paid Search), bannières publicitaires ou Display, vidéos publicitaires sur YouTube Ads, retargeting etc. Facebook Ads de son côté propose également de nombreux moyens pour diffuser des annonces de qualité : génération de prospect via des formulaires, vidéos publicitaires, bannières sur les réseaux sociaux (Facebook / Instagram)... Le consultant SEA saura vous accompagner dans le choix des meilleurs formats publicitaires pour votre activité. Il pourra également répartir efficacement les budgets publicitaires engagés pour obtenir des campagnes performantes.

Pour bien choisir votre agence SEA, veillez à ce qu’elle soit à l’écoute de vos besoins et qu’elle possède une parfaite connaissance de votre cible et de votre marché. Exprimez clairement vos objectifs (visibilité, trafic, conversions…), et veillez à ce que l’agence SEA vous propose des solutions adaptées. Tournez-vous vers une équipe de consultants SEA facilement joignable, qui pourra adapter sa stratégie en fonction de vos demandes. Le budget publicitaire doit être adapté à votre portefeuille, et vous devez avoir une visibilité claire sur le ROI de chacune de vos campagnes, pour pouvoir les adapter.

Plusieurs types de campagnes publicitaires sont possibles avec Google Ads : 

• Les campagnes sur le Réseau de Recherche, qui diffusent des annonces entièrement textuelles. Celles-ci s’affichent sur les pages de résultats de Google. Ces annonces sont basées sur les mots-clés recherchés par les internautes dans la barre de recherche de Google.
• Les campagnes sur le Réseau Display, qui diffusent des annonces illustrées, c’est-à-dire une combinaison de textes et de visuels, sous différents formats. Ces annonces s’affichent sur les sites web et les applications mobiles sur lesquels vos clients potentiels naviguent. Le Réseau Display de Google comprend environ 2 millions de sites web et applications. 
• Les campagnes vidéo, afin de diffuser des annonces sur YouTube avant ou pendant que l’internaute regarde la vidéo qu’il a choisie.
• Les campagnes Shopping afin de faire la promotion de votre inventaire en ligne en fournissant aux internautes des informations détaillées sur vos produits : photo de l’article, prix, avis clients, informations de livraison, etc. 
• Les campagnes pour applications qui visent à promouvoir votre application mobile et inciter les internautes au téléchargement. 

Vous avez entièrement le contrôle sur le budget que vous souhaitez allouer à vos campagnes publicitaires sur Google Ads. Pour chaque campagne, vous paramétrez un budget quotidien à ne pas dépasser que Google respectera. Vous payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre annonce. Le montant que vous payez à chaque clic dépend de plusieurs facteurs comme l’enchère maximale assignée à chacun de vos mots-clés ainsi que la concurrence.

La plateforme Google Ads met à disposition des options de ciblage poussé afin de diffuser vos annonces au bon public. Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de plusieurs critères :

• L’identité des utilisateurs : tranches d’âge, sexe, statut parental, état civil, niveau d’enseignement, statut d’occupation du logement, type d’emploi…
• Leurs centres d’intérêt et intentions d’achat récentes 
• L’appareil sur lequel ils naviguent
• La zone géographique
• Le moment de la semaine et de la journée
• Les interactions des utilisateurs avec votre entreprise : visiteurs de votre site, acheteurs, etc.