Agence Google Ads

En matière de marketing numérique, deux stratégies importantes entrent en jeu : l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Bien que ces deux tactiques visent à améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats des moteurs de recherche, elles impliquent en fait des moyens différents pour atteindre cet objectif.

En termes de référencement naturel, l'accent est mis sur l'amélioration de la visibilité d'une manière plus naturelle. Cela implique généralement l'optimisation de certains éléments clés d'un site Web, tels que son contenu et ses métadonnées, ainsi que l'obtention de liens retour crédibles à partir d'autres sites Web. Il est également important de s'assurer que votre site Web est techniquement optimisé pour les moteurs de recherche, afin que les robots d'exploration puissent facilement indexer ses pages. 

Pour le SEA, l'approche est beaucoup plus directe. Il s'agit de lancer des campagnes payantes pour promouvoir votre site Web dans les résultats de recherche pertinents. Il s'agit souvent d'utiliser la publicité par paiement au clic ou des méthodes similaires pour obtenir un positionnement important pour des mots clés spécifiques parmi les résultats organiques. Cela implique également d'enchérir sur l'espace publicitaire dans les SERP et de cibler des mots clés à forte intention commerciale qui peuvent avoir un meilleur retour sur investissement en termes de conversions et de pistes générées.

Le SEO et le SEA sont tous deux des moyens efficaces de renforcer la présence sur le web, mais ils peuvent parfois nécessiter des approches différentes en fonction de votre niche ou de votre secteur d'activité. Comprendre les différences entre le SEO et le SEA peut vous aider à développer une stratégie de marketing numérique efficace et adaptée aux besoins de votre entreprise. Par exemple, si le budget est limité mais que vous avez besoin d'une exposition immédiate, le SEA peut être plus avantageux, tandis que si vous avez une vision à long terme, il est conseillé de se concentrer sur le SEO, ce qui permet une croissance soutenue et des ratios de rentabilité sur de plus longues périodes.

Afin d'élaborer une stratégie SEA (Search Engine Advertising) efficace, il est essentiel de faire des recherches et de connaître le marché en détail. Tout d'abord, vous devez analyser les mots clés que vos clients utilisent pour rechercher des informations dans Google et d'autres moteurs de recherche. 

Ensuite, examinez les réponses qui existent déjà. Sont-elles suffisantes ? Si non, quelles informations supplémentaires pourraient être ajoutées pour répondre à leurs besoins ? Une fois ces étapes franchies, vous pouvez commencer à élaborer des campagnes publicitaires qui répondent aux intérêts de votre public cible en matière de contenu et apportent des solutions à leurs problèmes. 

Enfin, ajoutez un élément de personnalisation, comme le remarketing si nécessaire : tous ces facteurs combinés contribueront à créer un positionnement distinctif et attrayant pour vos propres messages publicitaires. Une campagne SEA ne peut être réussie que si elle est centrée sur le client : concentrez-vous avant tout sur ce qui a de la valeur pour lui et sur la manière de le satisfaire davantage.

Le SEO et le SEA s’utilisent ensemble afin de générer un trafic de qualité sur le long terme.
Il est recommandé de diversifier ses sources de trafic afin de ne pas dépendre d’un seul canal.

L’impact du SEO sur le SEA :

Un site optimisé SEO verra le Quality Score de ses campagnes SEA augmenter sur Google Ads et bénéficiera donc d’une meilleure visibilité.
Tout l’intérêt d’un contenu optimisé SEO est d’apporter aux internautes les informations qu’ils recherchent. Les internautes provenant de liens sponsorisés ont les mêmes requêtes que ceux provenant d’un trafic organique.
En résumé, le SEO œuvre sur le long terme afin d’attirer des clients dans la durée, et offrir un contenu qui colle aux besoins des visiteurs.

L’impact du SEA sur le SEO :

Le SEA, contrairement au SEO, apporte des résultats immédiats.
Ces résultats tirés de mots-clés sélectionnés en amont sont d'excellents indicateurs de la performance de la stratégie de référencement et de la qualité du contenu d’un site web. Primordial afin d’établir une bonne stratégie SEO. 
De plus, lorsque l’on cherche à être visible sur un secteur concurrentiel, la stratégie SEA de vos concurrents peut nuire à votre SEO. Les annonces prennent de la place sur la zone chaude de Google. 
Les liens sponsorisés vous permettent ainsi de multiplier les points de contact avec les internautes.

SEA signifie “Search Engine Advertising”. Cela regroupe l’ensemble des techniques de référencement payant. Les principaux outils utilisés pour faire du référencement payant sont : Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads, Linkedin Ads, Amazon Ads, TikTok Ads… Néanmoins, la plupart des annonceurs concentrent leurs efforts sur les 2 principaux acteurs que sont Google Ads et Facebook Ads.
Google Ads regroupe de nombreux leviers : annonces textuelles depuis des mots clés sélectionnés (Paid Search), bannières publicitaires ou Display, vidéos publicitaires sur YouTube Ads, retargeting etc. Facebook Ads de son côté propose également de nombreux moyens pour diffuser des annonces de qualité : génération de prospect via des formulaires, vidéos publicitaires, bannières sur les réseaux sociaux (Facebook / Instagram)... Le consultant SEA saura vous accompagner dans le choix des meilleurs formats publicitaires pour votre activité. Il pourra également répartir efficacement les budgets publicitaires engagés pour obtenir des campagnes performantes.

Voici les 6 critères que nous recommandons afin de choisir son agence SEA :

• La e-réputation et l’expérience de l’agence : Fiez-vous aux références qui vous en diront beaucoup sur les capacités du prestataire à tenir ses promesses. Renseignez vous sur la promesse de l’agence, ses clients, les résultats obtenus, la composition de l’équipe…
• Le tarif du pilotage SEA : Déterminez un budget en amont afin de faire le tri plus facilement. Rappelez vous que si ce n’est pas cher en comparaison aux autres offres, il y a sûrement anguille sous roche. Si au contraire le prix indiqué vous semble trop cher, demandez à savoir ce qui justifie ce tarif.
• La qualité de la communication : Une agence qui prend soin de ses clients vous livrera régulièrement des rapports complets et transparents.
• La réactivité de l’agence : Dès les premiers échanges vous pourrez vous faire une idée de la réactivité de l’équipe et de sa capacité d’écoute. Un prestataire de qualité prend le soin de répondre à toutes les demandes sous 48h max. Il ne peut pas répondre dans la minute bien entendu mais il ne laissera pas passer plus de 48h pour revenir vers vous.
• La qualité des outils utilisés et des processus : Un bon prestataire SEA utilise des outils variés afin d’améliorer votre visibilité en ligne. N’hésitez pas à vous renseigner sur ces outils et sur les process de l’agence.
• Le budget alloué : Le budget publicitaire doit être adapté à votre portefeuille, et vous devez avoir une visibilité claire sur le ROI de chacune de vos campagnes, pour pouvoir les adapter.

Plusieurs types de campagnes publicitaires sont possibles avec Google Ads : 

• Les campagnes sur le Réseau de Recherche, qui diffusent des annonces entièrement textuelles. Celles-ci s’affichent sur les pages de résultats de Google. Ces annonces sont basées sur les mots-clés recherchés par les internautes dans la barre de recherche de Google.
• Les campagnes sur le Réseau Display, qui diffusent des annonces illustrées, c’est-à-dire une combinaison de textes et de visuels, sous différents formats. Ces annonces s’affichent sur les sites web et les applications mobiles sur lesquels vos clients potentiels naviguent. Le Réseau Display de Google comprend environ 2 millions de sites web et applications. 
• Les campagnes vidéo, afin de diffuser des annonces sur YouTube avant ou pendant que l’internaute regarde la vidéo qu’il a choisie.
• Les campagnes Google Shopping afin de faire la promotion de votre catalogue produit en ligne en fournissant aux internautes des informations détaillées sur vos produits : photo de l’article, prix, avis clients, informations de livraison, etc. 
• Les campagnes pour applications qui visent à promouvoir votre application mobile et inciter les internautes au téléchargement. 

Lorsqu'il s'agit de faire de la publicité sur Google Ads, vous êtes maître du budget que vous souhaitez allouer à chaque campagne. La définition d'un budget quotidien vous permet de suivre vos dépenses et de vous assurer qu'elles ne dépassent pas le montant qui vous convient. En outre, Google respecte les limites que vous avez fixées et ne facturera jamais plus que le montant maximum stipulé. Il est important de noter, cependant, que le coût réel par clic peut varier en fonction de l'enchère attribuée à chaque mot clé ainsi que de la concurrence sur le marché des enchères. 

Pour garantir un retour sur investissement optimal, il est conseillé de surveiller étroitement les campagnes et d'ajuster les enchères en conséquence afin de maximiser les coûts moyens saisonniers. Avec un tel niveau de flexibilité et d'accès aux informations, les annonceurs devraient considérer Google Ads comme un outil marketing puissant dans lequel il vaut la peine d'investir

La publicité pour vos produits et services est essentielle pour réussir. Il est essentiel de savoir cibler les bonnes personnes au bon moment, sans quoi vous risquez de gaspiller beaucoup d'argent dans des annonces qui n'atteindront pas le public visé. 

Heureusement, Google Ads propose des outils de ciblage puissants qui permettent de diffuser vos annonces auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre offre. Vous pouvez adapter vos campagnes en fonction de données démographiques telles que l'âge, le sexe, l'état civil, le niveau d'éducation et le statut du ménage. Vous pouvez également cibler les utilisateurs en fonction de leurs intérêts ou de leurs intentions d'achat, de leur situation géographique et du moment où ils sont le plus susceptibles d'être actifs en ligne.

 De plus, grâce à des fonctionnalités telles que le reciblage et les audiences "lookalike" disponibles dans Google Ads, vous pouvez même affiner votre audience en ciblant les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise.