💡 Le saviez- vous ? Selon une étude Marketpath, 95% des entreprises qui ont un blog obtiennent un meilleur classement dans les moteurs de recherche que celles qui n’en ont pas.
Vous faites partie des 5% ou souhaitez tout simplement améliorer votre blog ? Cet article vous donne les clés pour créer un blog qui boostera votre référencement.
Créer un blog est devenu indispensable puisque cela permet de mettre en valeur votre expertise et votre savoir-faire auprès des internautes. Bien évidemment cela aura un impact considérable sur votre SEO.
Non, un blog n’est pas nécessairement un espace de contenus personnels autour des passions de l’auteur.
C’est même l’un des meilleurs outils marketing si vous souhaitez améliorer le référencement de votre entreprise.
Créer et animer un blog vous permet :
- d’affirmer votre expertise en abordant des sujets techniques ;
- de créer une communauté autour de votre marque en partageant vos best practices ;
- de répondre aux éventuelles question des internautes ;
- d’améliorer votre référencement naturel
Concrètement, qu’est-ce qu’un blog ?
Un blog, c’est tout simplement un espace en ligne dédié au partage d’informations sous forme d’articles de blog.
Ces articles, en général affichés en ordre chronologique, permettent à toute entreprise de se rapprocher de sa cible, d’augmenter le trafic sur le site et de générer des leads qualifiés.
Créer un blog demande du temps, car il joue favorablement sur votre positionnement seulement s’il est bien entretenu.
Voyons ensemble les étapes à suivre pour créer un blog performant pour votre SEO.
5 étapes pour créer un blog qui booste les performances SEO
Analysez votre environnement avant de créer votre blog
Afin de comprendre ce dont votre cible a besoin, étudiez-là.
- Qui est-elle ? Établissez un prospect type
- Quels sont ses besoins ?
- Quelles sont ses principales motivations ?
- Quels sont ses freins ?
- Que recherche-t-elle principalement sur les moteurs de recherche ?
Votre environnement comprend également vos concurrents.
- Comment ont-ils construit leur blog ?
- Sur quels mots-clés se positionnent-ils ?
- Quelles sont les thématiques qui fonctionnent le mieux ?
Posez-vous les bonnes questions afin d’avoir une architecture et un contenu qui reste avant tout pertinent pour vos lecteurs.
Construisez la stratégie de contenu de votre blog
Maintenant que vous savez à qui vous souhaitez vous adresser dans votre blog, il faut déterminer de quelle manière s’y prendre.
Réfléchissez à la charte que votre blog va suivre. Voici quelques éléments à considérer (liste non exhaustive) :
- L’agencement du blog
- Les couleurs utilisées pour les titres et le texte
- Les topic clusters évoqués
📖 Qu’est-ce qu’un topic cluster ?
Il s’agit de la grande thématique que vous souhaitez aborder. Elle va ensuite contenir des mots-clés spécifiques.
Par exemple, vous êtes un prestataire de solutions digitales à destination des hôteliers.
Topic cluster : expérience client en hôtellerie
Mots clés associés : fidélité hotellerie – upsell hotellerie – taux d occupation hotel
Selon les topic clusters que vous avez choisi, listez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner pour chaque thématique.
Voici quelques outils SEO qui pourront vous aider dans la recherche de mots clés:
- SEMRush : cet outil propose une analyse complète de votre site internet ainsi que des opportunités de mots-clés
- UberSuggest : il s’agit d’une extension Chrome qui vous aide à trouver des mots-clés pertinents sur lesquels vous positionner notamment en fonction du volume de recherches
- Answer the public : cet outil vous donne les principales requêtes des internautes en fonction d’un mot-clé que vous allez déterminer
- Spyfu : permet de visualiser les mots clés de vos concurrents.
Choisissez le CMS sur lequel vous souhaitez créer votre blog
Il existe aujourd’hui de nombreux outils qui permettent de créer un blog facilement et gratuitement que ce soit pour les particuliers ou pour les professionnels.
- WordPress
30% des sites internet dans le monde utilisent WordPress. Son interface facile d’utilisation permet de créer un blog très rapidement.
Selon votre activité vous pouvez téléchargez des thèmes en cohérence avec votre univers.
Seul bémol, les modèles gratuits sont assez limités en matière de fonctionnalités. - WIX
Wix est l’un des meilleurs outils si c’est la première fois que vous créez un blog et n’avez pas connaissance technique.Il propose de nombreux designs pouvant s’adapter à votre activité avec pas moins de 510 templates personnalisables.
- Webflow
Le principal avantage de Webflow est qu’il permet de créer un blog entièrement sur-mesure, à l’image de votre entreprise.
Cette plateforme permet également de toujours garder la main sur votre blog puisqu’une interface d’édition très facile d’utilisation a été développée.
- Medium
Les utilisateurs de Medium sont des fervents lecteurs d’article de blog. Votre contenu va donc attirer des visiteurs qualifiés et réellement intéressés par l’entièreté de votre contenu.
Avec son design minimaliste, Medium offre une interface conviviale sur laquelle les lecteurs pourront laisser des avis ou encore recommander vos contenus à d’autres utilisateurs.
Rédigez des articles de blog optimisés SEO
C’est bien connu, l’important ce n’est pas la quantité mais la qualité. Cet adage vaut également lorsque vous créez un blog.
Il faut tout de même savoir allier ces deux notions. En effet, un blog entretenu régulièrement a plus de chances d’être apprécié par l’algorithme de Google.
Le robot d’exploration de Google apprécie particulièrement lorsque vous publiez vos articles chaque semaine, le même jour et à la même heure. Faites donc de votre blog une priorité une fois par semaine.
La mise en forme de vos articles de blog est extrêmement importante. Vous devez non seulement faciliter la lecture des internautes en proposant un contenu aéré mais également penser à rédiger des contenus optimisés SEO.
🪄 Voici nos 7 règles d’or pour créer des articles de blog optimisés SEO :
- Utiliser et respecter le balisage Hn pour les articles
- Inclure le mot-clé cible dans chaque titre
- Ne pas dépasser 60 caractères pour le titre
- Inclure le mot-clé cible dans chaque URL
- Ne pas dépasser 165 caractères pour la méta description
- Inclure entre 2 et 5 liens internes dans chaque article
- Renseigner les balises ALT sur chaque image du blog
Pour en savoir plus, lisez notre article détaillé sur la rédaction d’un contenu optimisé SEO
Analysez les performances de votre blog
Afin de savoir si votre stratégie de contenu fonctionne, il est important de tracker les données de votre blog, de comprendre ce qui fonctionne ou non.
Les deux outils les plus connus sont Google Analytics et Google Search Console.
- Google Analytics
Google Analytics permet de mieux connaître votre audience et leur comportement sur votre blog. Il offre une vue sur les appareils utilisés ou encore les pages les plus consultées. - Google Search Console
Google Search Console quant à lui vous aide à garder un œil sur la visibilité de votre blog. Il énonce les problèmes auxquels est confronté votre blog et la performance de vos articles selon les requêtes des internautes.Ces deux outils permettent de générer des rapports indispensables à la bonne tenue de votre blog.
Créer un blog pour générer des leads qualifiés
L’objectif du blog reste souvent de générer des leads. Et pour générer des leads, il faut commencer par générer du trafic.
Le blog permet de susciter de l’intérêt chez les visiteurs et de les garder le plus longtemps possible sur votre site.
C’est pourquoi une attention particulière doit être accordée au design des articles du blog.
Une fois que vous avez réussi à générer du trafic, invitez vos visiteurs à agir afin de les transformer en leads.
Il existe un moyen de les faire agir en un clic : disperser des call-to-actions dans le corps de l’article.
📖 Qu’est-ce qu’un call-to-action ?
Également appelé CTA, il s’agit d’un bouton ou d’une image dont le but est simple : faire cliquer le visiteur pour l’emmener vers une conversion (soumission de formulaire, prise de rendez-vous, téléchargement d’un guide, inscription…).
Afin d’être le plus efficace possible, un CTA doit avoir certaines caractéristiques :
- un titre accrocheur qui permet de comprendre la valeur ajoutée de votre offre
- des couleurs fortes afin de se démarquer du reste de la page
- un encadré délimité afin de captiver le regard du lecteur
- un bouton cliquable qui conduit vers une landing page
Où placer son call-to-action ?
Tous les lecteurs ne lisent pas un article de blog entièrement. Il est donc conseillé de définir plusieurs tailles de CTA.
Le plus petit se dissimulera dans les premiers paragraphes et le plus grand en bas de votre article.
Il n’existe cependant pas de recette magique. Faites des A/B tests: créez deux types de pages avec des CTA placés à différents endroits. Diffusez ces pages à différents groupes de visiteurs et analysez les résultats afin de mettre en place la meilleure stratégie.
Voici deux exemples d’articles de blog optimisés
Rédigé par Shekina CANDOLOT
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