Refonte site web: l’importance du SEO pour réussir votre refonte.

consultant SEO

La refonte d’un site web est un processus complexe, qui nécessite plusieurs étapes. Vous devez penser à tout, de la conception du design à l’optimisation SEO. Mais quelles sont les étapes à ne pas oublier

Les risques d'une refonte sans penser au SEO.

Vous avez décidé de faire une refonte de votre site web ? Très bien ! Cependant, il ne faut pas oublier l’importance de conserver votre trafic SEO.

Une refonte SEO ne s’improvise pas, il faut respecter certaines étapes clés pour éviter de perdre le trafic naturel que vous avez déjà.

La refonte d’un site Web est un projet d’envergure pour toute entreprise, qui nécessite du temps, de l’argent et de ressources. Il est donc essentiel de mettre en place une stratégie qui tienne compte du rôle du référencement.

En négligeant le référencement, les entreprises sont condamnées à perdre du temps et de l’argent pour récupérer la perte de trafic et de positionnement causée par la refonte.

Malheureusement, de nombreuses entreprises retardent l’adoption d’une stratégie de référencement jusqu’à ce que leur projet de refonte soit achevé ; c’est une mauvaise approche qui peut conduire directement à la perte de votre trafic SEO.

Bien entendu, le recours à un consultant en référencement avant votre refonte vous permettra de réaliser des gains importants pendant la conception du nouveau site. Qu’il s’agisse d’analyser les mots-clés ou de s’assurer que l’architecture du site est optimisée.

Quels que soient les objectifs de la refonte de votre site Web, qu’il s’agisse d’augmenter les ventes ou de générer de nouveaux prospects, la mise en œuvre d’une stratégie efficace d’optimisation des moteurs de recherche dans votre projet de refonte est une nécessité !

Pourquoi se faire accompagner en SEO lors d'une refonte de site ?

Il est judicieux de concentrer ses efforts pour s’assurer que la refonte du site web respecte strictement les spécifications SEO.

Analyse existante et conseils pour l'avenir.

La refonte d’un site Web nécessite un audit technique approfondi et une analyse du contenu de votre site. Il est essentiel de prêter attention à la bonne structure de votre site web, car il ne suffit pas de transférer les pages du site actuel vers un nouveau site, sans tenir compte des mots clés.

Si vous souhaitez vous démarquer de la concurrence dans votre secteur, il est nécessaire de procéder à un audit des mots clés afin de découvrir des expressions pertinentes. La collecte et le tri de toutes les informations rendront le processus de refonte du site Web plus fluide et plus fructueux. N’oubliez pas que l’expérience de l’utilisateur doit toujours être prise en compte lors de la refonte d’un site Web.

À l’aide de Google Search Console, examinez les pages qui sont actuellement performantes, car elles doivent continuer à faire partie de la refonte du site. D’autre part, éliminez les pages qui ne sont plus pertinentes, obsolètes ou qui n’ont pas leur place dans la refonte du site. Pour celles qui restent, prenez le temps de les optimiser afin qu’elles ciblent des mots-clés capables de générer du trafic sur le site.

Collaborer avec des experts du SEO.

L’accompagnement par des consultants SEO durant votre projet de refonte présente un avantage majeur : il permet d’éviter que les équipes de développement de sites Web ne commettent des erreurs coûteuses et vous fasse perdre votre référencement.

Avant de mettre en ligne votre refonte d’un nouveau site Web, il est prudent d’effectuer un crawl complet du site existant et d’en sauvegarder une exportation. Cette opération peut être effectuée à l’aide d’outils d’exploration tels que Screaming Frog ou Xenu Spider.

Lorsque seul l’aspect visuel du site Web a changé, les redirections ne sont généralement pas nécessaires. En revanche, lorsqu’il y a un changement de système de gestion de contenu (CMS), de structure ou des modifications importantes du contenu, les redirections deviennent nécessaires. Il est important de s’assurer que les redirections visent des pages sémantiquement similaires à la page supprimée plutôt que de tout rediriger vers la page d’accueil. Si votre site Web est composé de milliers de pages, vous pouvez rediriger plusieurs URL en une seule action en trouvant des modèles dans les URL qui permettent une redirection en masse. Il est important de créer un plan de redirection efficace.

L’importance du plan de redirection lors d'une refonte de site Web.

Le plan de redirection est l’élément central dans le processus de refonte d’un site Internet. Il permet de transférer les anciennes URL’s vers les nouvelles sans perte de trafic.

Les objectifs suivants doivent être atteints par une redirection :

  • Les anciennes adresses doivent toujours être accessibles.
  • Le nouvel emplacement de l’adresse ne doit pas être opérationnel avant que l’ancienne adresse ne soit redirigée vers le nouvel emplacement.
  • Les redirections doivent être permanentes : ce sont les redirections 301.

Un plan de redirection consiste en une série de 301 redirections de la page A vers la page B. Si la redirection échoue, elle perdra de sa visibilité et de sa popularité lorsqu’elle sera corrigée quelques jours plus tard. Par conséquent, il est important de répertorier les bonnes URL et de faire une bonne correspondance.

Votre plan de redirection doit inclure toutes les pages populaires et ayant fait l’objet d’un trafic. Pour obtenir la liste la plus complète possible, nous devons extraire des données de diverses sources.

Si du contenu est déplacé en vue de la refonte d’un site Web, les anciennes adresses doivent être redirigées vers le nouvel emplacement du contenu.

Que doit-on surveiller après une refonte de site internet ?

Un suivi SEO régulier.

Après la refonte d’un site Web, la période qui suit les changements est celle où vous devez prêter attention à la visibilité du site. Les modifications apportées au site seront progressivement visibles sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), tandis que Google évalue votre site sur la base de sa nouvelle conception.

La clé est de trouver un équilibre ; il n’est pas nécessaire de rester passif et de suivre les positions du site, mais il est tout aussi important de ne pas réagir de manière excessive. Si lors de la refonte de votre site vous perdez deux places sur votre mot clé principal, cela ne signifie pas nécessairement que la refonte n’a pas été faite correctement. Toutefois, si votre site Web disparaît complètement des SERP, il est impératif d’agir le plus rapidement possible, pour prendre des mesures correctives.

Lorsque vous lancez une refonte de site Web, il est essentiel de tirer parti des outils à votre disposition pour évaluer le succès de vos efforts. Search Console, Google Analytics ou encore Screaming Frog fournissent des informations précieuses qui peuvent aider les propriétaires de sites Web à évaluer avec précision les performances de leur refonte.

La Search Console offre des données relatives aux erreurs 404, aux incompatibilités mobiles et aux erreurs de balisage. Google Analytics met en évidence les baisses de trafic sur le site ainsi que d’autres erreurs que vous avez pu commettre, comme la suppression d’une page qui suscitait beaucoup d’intérêt. Tandis que Screaming Frog permet d’évaluer avec précision l’indexation de toutes les pages ainsi que toutes les balises Hn, meta description…

Rédigée par Aurélie DINDAUD

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