Comment devenir un pro du SEO ?

Le SEO est une compétence de plus en plus recherchée. La recherche organique offre de nombreuses opportunités, et les chiffres parlent d’eux-mêmes :

> Selon un article du BDM Google enregistre 99 000 recherches par seconde.

> Selon le blog Backlinko, le premier résultat de la SERP obtient 27,6% de clics en moyenne.

> Toujours selon Backlinko, en e-commerce 44% des internautes commencent leur parcours d’achat par une recherche Google.

Le référencement naturel est un canal d’acquisition dont les avantages ne sont plus à vanter. Il combine technique, notoriété, contenu et nouvelles technologies. Dans cet environnement en constante évolution, comment devenir un expert du SEO ?

Cet article vous propose quelques principes essentiels à connaître pour vous lancer dans l’apprentissage du SEO. Toutefois, il est important de rappeler que le SEO est un métier à part entière qui ne s’apprend pas en quelques jours ou lors d’une simple formation.

1. Formez-vous et ayez une veille active

Difficile de se lancer sans aucune base. Il existe beaucoup de ressources en ligne pour apprendre le SEO gratuites et payantes. Les ressources gratuites proposent des techniques intéressantes à implanter. Il existe une variété de formations gratuites en ligne. Les formations payantes sont des solutions clés-en-main qui proposent un accompagnement complet avec un expert dédié.

Il n’y a pas de bon ou mauvais choix : l’essentiel est de faire un choix qui correspond à votre budget et à votre méthode d’apprentissage.

La veille est aussi essentielle que la formation initiale : tenez-vous informé des dernières évolutions, des mises à jour algorithmiques et des meilleures pratiques.

Comment faire sa veille ?

Sur les réseaux sociaux : Youtube, Linkedin et Twitter sont riches en cas pratiques et actualités à consommer avec modération !
En lisant des newsletters : certains créateurs de contenus et des entreprises spécialisées en SEO proposent des newsletters complètes et riches en contenu éducatif.
En écoutant des podcasts d’entrepreneurs, de spécialistes en marketing et d’experts SEO.

Nous vous conseillons de ne pas multiplier les sources pour ne pas vous y perdre. Choisissez les créateurs et les plateformes qui vous plaisent, puis appliquez vite les tips qui vous intéressent !

Nos recommandations :

Sur youtube : la chaîne youtube d’Ahrefs et de Semrush (en anglais sous-titrés)
Sur Linkedin : Nombreux sont les consultants et experts SEO qui partagent leurs tips. Pour ne vous en recommander que trois : Amandine Bart, responsable du SEO pour Walaaxy, qui propose du SEO “sans migraine”. Thomas Casiez, head of SEO de Meilleur Taux pour ses posts qui décortiquent l’actualité chaude. Paul Vengeons, qui partage des conseils compréhensibles et facilement actionnables.
Sur Twitter : Vincent Brossas, créateur du blog LePtidigital pour ceux à l’aise en anglais et Neil Patel, marketer primé et reconnu, qui a un outil SEO populaire éponyme.
Sur votre plateforme de podcasts préférés : Position 0, proposant des interview des meilleurs experts SEO français.
Dans votre boîte mail : la newsletter d’Eskimoz résumant l’actualité de la semaine ou celle de Nelly Kempf “Le SEO, c’est du gâteau” avec des grands principes SEO expliqués simplement.

Dans cette liste, nous avons favorisé les sources francophones, mais pour une veille complète, nous vous recommandons les experts anglophones tels que Rand Fishskin, fondateur de Moz, Brian Dean et son blog Backlinko, véritable référence en SEO ainsi que Lily Ray, experte SEO qui décrit les MAJ de l’algorithme Google et propose du contenu technique.

Nous ne pouvons que vous recommander de varier les sources et de trouver celles qui vous conviennent sans pour autant vous “noyer” dedans.

Tester les méthodes apprises sur son propre site

Apprendre est une première chose. Mais une bonne stratégie, c’est une stratégie testée !

En SEO, il existe de nombreuses méthodes; ne soyez pas étonné si vous entendez une chose et son contraire. C’est pour cette raison qu’il est toujours recommandé de tester. Les performances en SEO varient en fonction de la thématique, de l’autorité du site et de l’environnement concurrentiel. Un site spécialisé dans la santé n’aura pas les mêmes enjeux qu’un site vendant un SAAS.

Commencez par les bases : Identifiez les mots-clés pertinents pour votre site. Puis, appliquez les meilleures pratiques. Pour n’en citer que quelques-uns: optimisation des balises HTML, amélioration de la structure du site, optimisation des performances du site (vitesse de chargement, taille des images, poids du code…)

Quand vous découvrez une méthode vantée par un expert, mise en pratique et ayant produit des résultats, ne vous attendez pas aux mêmes résultats.. Assurez-vous que la méthode soit pertinente pour vous avant de l’implanter et demandez-vous si le ratio temps passé / potentiels résultats est intéressant.

2. Suivez et analysez vos résultats

Une fois une stratégie SEO mise en place, le suivi des performances est essentiel en SEO afin de savoir si les optimisations mises en place fonctionnent mais aussi quelles optimisations prévoir sur les prochains mois. Sélectionnez des KPI pertinents liés à vos objectifs :

Le positionnement de vos mots-clés : Ce KPI mesure la position de vos mots-clés ciblés dans les résultats de recherche. Suivre les classements des mots-clés vous permet de mesurer l’efficacité de votre travail SEO et d’identifier les opportunités d’optimisation pour améliorer votre visibilité organique.
L’évolution du trafic organique : Le trafic organique représente le nombre de visiteurs qui accèdent à votre site web à partir des résultats de recherche “non-payants”. Il est important de surveiller l’évolution du trafic organique pour évaluer l’impact de vos stratégies SEO et pour détecter toute fluctuation ou tendance à la hausse ou à la baisse.
L’évolution du taux de clic (CTR) : Le taux de clic mesure le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien dans les résultats de recherche par rapport au nombre total d’impressions. Un CTR élevé indique que votre titre et votre méta-description sont attrayants et incitent les utilisateurs à visiter votre site. Le suivi du CTR vous permet d’optimiser vos balises title et méta-description pour augmenter votre visibilité, votre taux de clic et donc, le trafic sur votre site.
Le taux de conversion organique : Ce KPI mesure le pourcentage de visiteurs organiques qui réalisent une action sur votre site web. Cette action varie en fonction du but de votre site, elle peut être telle que l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou la soumission d’un formulaire. Suivre le taux de conversion organique vous aide à évaluer l’efficacité de votre SEO.

Temps passé sur le site et taux de rebond : Ces deux KPI sont liés à l’engagement des utilisateurs sur votre site web. Le temps passé sur le site mesure la durée moyenne qu’un utilisateur passe sur votre site, tandis que le taux de rebond représente le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un temps passé sur le site élevé et un taux de rebond faible indiquent un contenu pertinent et une bonne expérience utilisateur, ce qui contribue à améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.

3. Échanger et partager avec ses pairs

Comme dit précédemment, il existe autant d’experts SEO que de manière de faire, même au sein d’une même structure ! La communauté SEO C’est en échangeant avec d’autres professionnels du secteur, que vous pouvez découvrir de nouvelles techniques à appliquer sur votre site ou des solutions à vos points bloquants.

Où trouver des experts SEO ?

Sur le Forum WebRankInfo : WebRankInfo est un forum SEO français très actif. Il compte de nombreux membres, des débutants aux experts.
Groupes Facebook : Il existe plusieurs groupes Facebook dédiés au SEO en France, tels que “SEO – Référencement Naturel” et “SEO Camp”.
Meetups SEO : Les meetups sont des événements où les professionnels du SEO se réunissent pour discuter des dernières tendances, partager des conseils et établir des contacts
Conférences SEO : Assistez à des conférences SEO en France, comme le SEO Camp’us, qui est l’un des plus grands événements dédiés au référencement en France. Ces conférences, bien souvent payantes, vous permettent d’échanger mais aussi d’assister à des conférences riches en enseignements.
Webinar : de nombreuses conférences en ligne sont organisées tout au long de l’année comme la SEO Garden Party ou le SEO Square.
Réseaux sociaux : Suivez des experts SEO français sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter et LinkedIn. Ils partagent souvent des informations précieuses, des conseils et des discussions sur les dernières tendances.

4. Connaissez, maitrisez les outils

En SEO, il existe de nombreux outils : Google Analytics, Google search console, Semrush, Ahrefs, Moz, Screaming Frog,… et j’en passe. De nouveau naissent tous les jours afin de vous donner des estimations de données intéressantes pour vos optimisations. Bien que vous n’ayez pas besoin de souscrire à tous les outils SEO du marché, il est essentiel de savoir utiliser les principaux et de rester informé sur les derniers outils en développement.

En conclusion : soyez patient, à l’écoute des professionnels du SEO mais aussi à l’écoute de votre marché. Gardez à l’esprit que Rome ne s’est pas construite en un jour et qu’il vous faudra du temps pour connaître et maîtriser le SEO. En attendant, vous pouvez faire appel à des consultants SEO expérimentés pour vous aider à démarrer votre stratégie de référencement naturel.

Rédigé par Sophia Dabo