Vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site internet ? Le référencement naturel SEO sera votre meilleur allié afin d’améliorer votre visibilité et accroître la performance de votre entreprise. Pourquoi est-il indispensable de l’intégrer dans votre stratégie ? La réponse se trouve dans cet article.
Ce n’est pas un secret, une grande majorité des expériences en ligne naissent des moteurs de recherche. Selon BrightEdge, 53,3% du trafic sur les sites web provient d’une recherche organique.
Optimiser votre positionnement sur ces derniers est donc un travail à côté duquel il ne faut absolument pas passer.
Voici pourquoi faut-il optimiser son référencement naturel SEO :
- Afin de garantir une bonne présence sur le web
- Afin de répondre aux besoins des visiteurs de la façon la plus pertinente possible
- Afin d’augmenter le trafic provenant des recherches organiques vers votre site web
Le référencement naturel SEO, qu’est-ce que c’est ?
Le référencement naturel SEO est le processus d’optimisation d’un site web dans le but d’atteindre les meilleures positions possibles sur les moteurs de recherche et ainsi attirer du trafic.
Le SEO comprend de nombreuses méthodes telles que :
- L’optimisation de contenu du site web afin de proposer des contenus répondant aux besoins des visiteurs
- L’optimisation de la structure du site web afin de proposer une expérience utilisateur la plus simple possible
- Une stratégie de backlinks pour être vu comme un site de qualité
- Une stratégie de mots-clés afin d’être positionné sur des requêtes pertinentes selon les internautes
Quelle est l’importance pour une entreprise d’utiliser le SEO pour être sur les premières pages Google ?
Notre premier réflexe en tant qu’internaute lorsque nous recherchons une information, est d’aller se renseigner sur Google.
Le géant américain est un incontournable puisque dans plus de 90% du temps les recherches passent par ce moteur de recherche.
De ce fait, en tant qu’entreprise, travailler votre SEO vous rendra plus pertinent aux yeux de Google et cela a forcément un impact sur votre positionnement et donc sur votre site web.
Notez également qu’une bonne stratégie de référencement naturel permet de mieux cibler vos visiteurs et d’orienter leur action finale.
Comment réussir à se faire remarquer par Google grâce à la stratégie SEO de votre entreprise ?
Google utilise tout simplement des robots qui se comportent comme des internautes lambdas. Ils vont effectuer des recherches sur le web, parcourir les pages de votre site web.
Ces robots vont aller à la recherche des mots-clés afin de définir comment vous positionner.
Google va ensuite faire le lien entre le contenu que vous proposez et les personnes qui recherchent ce type d’informations. Il faut donc veiller à ce que chacun de vos contenus répondent à une problématique bien précise.
Quels sont les critères pris en compte par Google afin que votre entreprise soit bien positionnée ?
Ce qui fait de Google ce qu’il est aujourd’hui est sa capacité à organiser toutes les informations répertoriées sur internet afin de les rendre accessibles mais surtout utiles pour chaque internaute.
Ce travail demande donc énormément de rigueur et de ce fait, la mise en place de certains critères.
Parmi les nombreux critères qui vont influencer votre positionnement sur Google, nous pouvons en extraire 3 typologies qui sont tous rattachées de près ou de loin au SEO :
- Le contenu : est-ce que le contenu de votre site web est pertinent par rapport aux requêtes des internautes ?
- La popularité : est-ce que certains sites vous mentionnent sur leurs pages via des liens externes ?
- La technique : est-ce que vos pages respectent les structures attendues en termes de balises HTML ? est-ce que votre site s’affiche bien sur mobile ?
Indexer son site dans Google, est-ce réellement indispensable ?
Ne passons pas par 4 chemins, la réponse est OUI !
L’indexation de votre site web sur Google signifie tout simplement que votre page apparaît comme l’un des résultats pour les requêtes liées à votre offre.
Par conséquent, un site non indexé est un site qui ne pourra être vu par vos clients potentiels.
Afin d’avoir un site indexé, assurez vous que votre contenu est de qualité et correspond à ce que recherchent les visiteurs. Dans cet objectif, une bonne stratégie SEO passe premièrement par une stratégie de mots-clés maîtrisée.
Partez du principe que chaque jour, 6,9 milliards de requêtes sont effectuées sur Google. Il faut donc constamment veiller à ce que votre contenu sorte du lot.
Avoir une page optimisée non indexée va complètement à l’encontre de cette logique puisque vous n’existez ni pour Google ni pour les internautes.
Quelles sont les étapes à suivre pour mettre en place une bonne stratégie SEO pour son entreprise ?
L’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche comporte de nombreuses étapes, nous vous avons recensé les plus importantes.
Étape 1 : Définir la stratégie SEO globale de votre entreprise
Avant de commencer toute action dans votre stratégie de référencement naturel, il est primordial de définir quels sont les objectifs de cette stratégie et à qui vous souhaitez vous adresser.
Selon ces objectifs, votre site web doit respecter le fondamentaux du marketing à savoir :
- Une proposition de valeur claire : Quelle est la problématique à laquelle répond votre offre ? De quelle façon répondez-vous aux besoins de vos clients ?
- Une transmission de message pertinente : Ne restez pas focus sur les caractéristiques de votre offre mais surtout sur les bénéfices.
- Un bon ciblage des clients : Définir son client cible est une étape clé afin d’adapter votre stratégie SEO et tout le contenu global de votre site web. À quel marché vous adressez-vous ? Quelles sont les caractéristiques des personnes que vous souhaitez toucher ? Quelles sont leurs problématiques ?
- Une veille concurrentielle régulière : Afin de bien vous positionner sur le marché, vous devez réaliser une analyse de vos concurrents. Qui sont-ils ? Comment vous différenciez-vous d’eux ?
Étape 2 : Le SEO technique au service de votre entreprise
Le SEO technique vient s’assurer que tous les éléments qui influencent l’indexation de votre site sont respectés.
Voici les points à vérifier afin de vous assurer que votre site internet bénéficie d’un positionnement :
- La sécurité de votre site web : Assurez-vous d’avoir des URL basées sur le protocole HTTPS et d’utiliser CAPTCHA pour les formulaires.
- La rapidité de votre site web : La vitesse de chargement des pages de votre site web jouent sur l’indexation de votre site. Optimisez vos pages dès que possible, notamment en compressant vos médias.
- L’adaptation de votre site web selon le support : Google prend en compte le “responsive” afin de positionner votre site web. D’autant plus que la consultation sur smartphones et tablettes représente plus de 60% du trafic organique d’un site.
- Un sitemap clair : Le sitemap va guider Google concernant les pages de votre site à connaître et à référencer. Il va donc jouer sur votre positionnement et permet une indexation plus rapide en cas de modification ou d’ajout de contenus.
Étape 3 : Le SEO sémantique pour booster le positionnement de votre entreprise sur Google
Les requêtes faites par les internautes doivent impérativement être présentes dans le contenu de vos pages. Soit directement dans le texte, soit à des endroits stratégiques.
Dans tous les cas, la requête cible doit être intégrée dans :
- L’URL de votre page
- Le titre et la meta description
- Les balises Hn de vos pages, de façon fluide
- Le texte, avec des variations afin de fluidifier votre discours
- Les balises ALT afin d’améliorer votre positionnement également sur les images
Voici quelques règles à ne pas oublier pour une stratégie SEO sémantique réussie :
- Identifier les mots-clés pertinents pour les intégrer sur la page
- Ne pas négliger l’écriture parlée lors de la rédaction car 71% des internautes préfèrent effectuer des requêtes vocales au lieu de taper selon Findstack
- Ne pas oublier que la longueur du contenu aide Google à mieux comprendre le sujet de la page
- Prendre en compte les requêtes de longue traîne qui attirent un trafic plus qualifié
- Travailler le maillage interne en reliant les différentes pages de votre site entre elles
- Optimiser son netlinking en augmentant le nombre de liens entrants
Étape 4 : Suivre les résultats de la stratégie SEO de votre entreprise
Il existe pas mal d’outils qui vous aideront à voir si les efforts sur votre stratégie SEO ont porté leurs fruits.
Google Analytics
Google Analytics permet de suivre quotidiennement le trafic sur votre site. Vous pouvez analyser le temps passé sur votre site web, les caractéristiques de votre audience ou encore vos principaux canaux d’acquisition.
SEMRush
SEMRush permet d’avoir une vue d’ensemble sur votre site internet.
- Quels sont les mots-clés organiques sur lesquels vous êtes positionnés ?
- Comment se positionnent vos concurrents ?
- Combien de backlinks avez-vous à ce jour ?
C’est un outil complet parfait pour aider la stratégie SEO de votre entreprise.
Ce qu’il faut retenir sur le SEO pour votre entreprise
Si vous voulez vous faire remarquer et vous démarquer de vos nombreux concurrents, le référencement naturel SEO sera votre meilleur ami.
C’est un investissement en temps et en efforts mais qui aboutit toujours à une amélioration de vos performances sur le web. Vous obtiendrez des résultats durables et améliorerez la crédibilité de votre marque.
Rédigé par Shekina CANDOLOT
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