Agence Bing Ads

Bing Ads est la plateforme publicitaire en ligne de Microsoft, qui offre une alternative viable aux entreprises désireuses de faire connaître leurs produits et services. Anciennement connue sous le nom de Microsoft AdCenter, Bing Ads donne accès non seulement aux moteurs de recherche Bing et Yahoo, mais aussi à des partenaires de qualité comme ECOSIA, QWANT et Duck Duck Go. 

Les paiements sont basés sur le CPC (coût par clic), tout comme Google Ads, et les entreprises peuvent contrôler leur budget afin de rester dans les limites des dépenses souhaitées et de s'assurer qu'elles ne gaspillent pas de précieuses ressources. Avec une portée étendue qui dépasse ce que les entreprises peuvent trouver par les moyens traditionnels, il ne fait aucun doute que Bing Ads est une excellente option pour les annonceurs qui souhaitent tirer parti des plateformes numériques et bénéficier de campagnes ciblées que les clients remarqueront réellement. 

En somme, lorsqu'il s'agit d'avoir une présence numérique fiable, Bing Ads doit absolument être pris en considération.

En France, sur PC, Bings ads représente :

• plus de 18% de parts de marché de la publicité en ligne.
• 17 millions d’utilisateurs uniques.
• 451 millions de recherches par mois.

La démographie qui utilise Bing Ads est différente de celle de Google (44% des utilisateurs de Bing ont plus de 45 ans). Selon Sortlist, les 30% des utilisateurs qui utilisent le Bing Ads sont la tranche des 25% de revenus les plus élevés.

Les utilisateurs sont donc un peu plus âgés, souvent éduqués et ont un pouvoir d’achat élevé.

Il n’y a pas de réponse définie. L’idéal serait de tester les deux plateformes pour voir celle qui performe le mieux pour votre entreprise. Il ne faut pas voir ces plateformes comme des concurrents, mais plutôt comme des outils complémentaires. D’ailleurs, d’un point de vue utilisateur, les interfaces se ressemblent.

Utiliser Bing Ads et Google Ads permet d’avoir une vision 360°.

Bing Ads a moins de volume mais convertit généralement bien. En effet, les utilisateurs sur Bing sont généralement plus matures et prêts à acheter.

Il existe une fonctionnalité particulièrement intéressante sur Bing Ads : vous pouvez directement importer les campagnes de Google Ads sur Bing Ads. Cela représente un gain de temps considérable car à chaque fois que vous allez modifier une campagne sur Google Ads, il vous suffira de l’importer sur Bing. Tout se mettra automatiquement à jour. Un véritable gain de temps !

Lorsqu'il s'agit de choisir entre Bing Ads et Google Ads, les annonceurs veulent naturellement savoir lequel est le moins cher. Pour répondre à cette question, il est important de comprendre les bases du CPC (coût par clic). D'une manière générale, les gens ont tendance à faire des offres plus élevées sur Google Ads, car la concurrence est nettement plus forte sur cette plateforme.

Cela explique pourquoi le CPC moyen sur Google Ads est généralement plus élevé que sur Bing Ads ; moins d'entreprises sont en concurrence pour les mêmes termes de recherche désignés sur Bing. Par conséquent, certains mots clés qui peuvent être plus chers sur Google peuvent avoir un coût par clic plus bas en utilisant Bing Ads.

Bing Ads est une plateforme puissante qui peut contribuer à accroître la visibilité et la portée de toute entreprise. Avec 372 millions de requêtes par mois, elle a le potentiel de mettre vos produits ou services en avant auprès d'un large public. Cependant, la monétisation de ces impressions dépendra de la façon dont vous gérez vos campagnes.

La clé du succès réside dans le choix de mots-clés ciblés, la définition de budgets et le suivi des résultats afin d'optimiser le rendement. Bien que Bing ne partage pas autant de données que les autres moteurs de recherche, sa capacité à maintenir l'intérêt des clients signifie qu'il peut être plus efficace pour convertir les clics en clients. Si vous planifiez et exécutez vos campagnes de manière réfléchie et attentive, alors Bing Ads pourrait être une solution incroyablement rentable pour votre entreprise.

Lorsque l'on considère le coût de Bing Ads, il est important de se rappeler qu'il peut être moins cher qu'une campagne publicitaire Google. Pour beaucoup de gens, c'est son principal avantage. La concurrence pour l'espace publicitaire sur Bing Ads est généralement plus faible que sur Google Ads, ce qui se traduit par un coût moyen par clic de 33 % inférieur à celui de Google Ads.

Toutefois, ne laissez pas ces prix comparatifs vous faire croire que Bing Ads n'est pas cher. Même si elle n'est pas associée à des coûts aussi élevés que d'autres plates-formes publicitaires, la mise en œuvre d'une campagne publicitaire significative, quelle qu'elle soit, nécessitera une bonne dose d'argent en fonction du secteur et du public cible. 

La décision d'utiliser ou non Bing Ads doit être prise avec soin, en déterminant si les coûts moins élevés valent la peine d'être investis, compte tenu de la faible concurrence par rapport à d'autres stratégies et plateformes marketing. En fin de compte, avoir une idée du budget à prévoir pour sa campagne Bing Ads avant de s'engager peut permettre d'économiser de l'argent, du temps et des efforts sur le long terme.

• Un coût d’acquisition plus avantageux (moins de concurrence et un CPC moins cher)
• Une démographie différente (plus âgée, plus instruite, avec de meilleurs revenus, souvent CSP +)
• Une meilleure transparence
• Un ciblage plus précis
• La possibilité d’ajouter des informations supplémentaires aux annonces
• Une surreprésentation des ordinateurs sur Bings ads par rapport aux mobiles. En effet, Bing est le moteur de recherche installé par défaut sur les nouveaux ordinateurs. Ce point est particulièrement  intéressant car l’intention d’achat sur l’ordinateur est souvent plus forte que sur le mobile.

Bing est utilisé sur Microsoft Office, Outlook, Word, Excel, Skype mais aussi avec les assistants vocaux Alexa et Cortana. Ces derniers sont présents dans plus de 100 millions de ménages.

Selon Statcounter, Google aurait plus de 90% des parts de marché des moteurs de recherche en France en 2022 et Bing aurait plus de 5%. Le reste serait partagé par Yahoo, Ecosia, Qwant et DuckDuckGo.

Pour de nombreuses entreprises, Google Ads est la plate-forme de choix pour le marketing par moteur de recherche. Toutefois, en fonction du produit ou du service faisant l'objet de la publicité et du type de marché, il arrive que Bing Ads soit préférable comme alternative. Si une entreprise a du mal à trouver le succès avec Google Ads, il peut être intéressant de tester si Bing Ads donne de meilleurs résultats en termes de retour sur investissement.

Cela est particulièrement vrai si le produit ou le service cible des clients sur des marchés nationaux plus vastes, où les recherches sont plus fréquentes. En outre, étant donné que Bing reçoit généralement moins d'offres que ses homologues, les annonceurs peuvent souvent trouver de meilleures opportunités de réduction des coûts en termes de CPC inférieurs par rapport aux autres moteurs de recherche. Enfin, Bing Ads peut également s'avérer particulièrement utile pour les entreprises spécialisées dans les produits et services B2B qui cherchent à cibler les professionnels soucieux de leur carrière et qui utilisent fréquemment les produits Microsoft.

Que vous soyez un e-commerce ou un site de services, Bing Ads propose divers formats publicitaires : 

• Réseau de Recherche
• Bing Shopping : tout comme Google Shopping, Bing Shopping propose la mise en ligne de vos produits depuis votre catalogue.
• Display…

Le retargeting publicitaire existe également sur Bing. Il permet de convertir en ventes ou leads des utilisateurs qui vous connaissent déjà.

Le retour sur investissement est souvent intéressant sur Bing Ads.

La mise en place d'une campagne Bing Ads réussie commence par le choix de mots clés pertinents pour cibler les clients susceptibles de rechercher votre produit ou service. Vous pouvez utiliser des types de correspondance large et exacte, des mots-clés à longue traîne, des synonymes et des expressions pour capturer des recherches connexes. En outre, vous devez définir les particularités du public que vous souhaitez atteindre en utilisant divers paramètres de campagne tels que l'âge, le sexe, la région géographique, les intérêts, etc. 

Une fois cette étape franchie, il est temps de rédiger un texte publicitaire convaincant en utilisant les mots clés choisis et un message convaincant qui incitera les clients potentiels à cliquer. Enfin, la page de destination doit être optimisée pour que les conversions aient lieu - assurez-vous que le contenu pertinent est disponible sur la page de destination et correspond à ce qui a été annoncé dans le contenu original. En suivant ce processus étape par étape, vous pouvez vous assurer que vos campagnes Bing Ads sont correctement configurées et fonctionnent sans problème.

Comme expliqué précédemment, Bing Ads appartient à Microsoft.

Bing Ads a une interface similaire à celle de Google Ads.

Microsoft Ads est structuré en 4 parties : 

• Compte gestionnaire : Chaque client possède un ID (identifiant de compte gestionnaire) associé au nom de son entreprise ainsi que son adresse. Il est intéressant de noter qu’un client peut avoir accès à plusieurs comptes. Akolads pourra donc prendre la main sur votre compte client.
• Comptes : Toutes les campagnes publicitaires sont gérées sur le compte. On pourra y mettre la devise (dollars, euros…), les données de facturation, l’accès au compte etc.
• Campagnes : elles contiennent les groupes d’annonces, qui partagent le budget de la campagne publicitaire.
• Groupes d’annonces : elles contiennent les annonces similaires avec les mots-clés associées à ces dernières

Microsoft vous permet de choisir entre deux types d'annonces : les annonces de recherche et les annonces d'audience. Les annonces de recherche sont diffusées en haut des résultats de recherche, tandis que les annonces d'audience sont affichées dans des emplacements hors recherche (dans des articles, par exemple) sur des sites tels que Microsoft Edge, MSN, Outlook et d'autres sites partenaires. La plupart des annonceurs qui débutent sur Bing Ads préfèrent commencer par les annonces de recherche, qui sont plus faciles à configurer et à gérer que les annonces d'audience.

Si vous disposez déjà d’un compte Google Ads, vous pouvez importer vos campagnes existantes dans Bing Ads. Cela s’effectue très rapidement, directement depuis la plateforme Bing Ads. Vous posséderez donc la même structuration de campagnes dans Google Ads et dans Bing Ads.

Bien que les plateformes aient connu un changement de nom, Bing Ads et Microsoft Ads sont essentiellement la même chose. En 2019, Microsoft a rebaptisé sa plateforme de publicité par recherche de "Bing Ads" à "Microsoft Advertising" dans le but de mieux refléter ses offres de produits, qui comprennent des annonces sur les moteurs de recherche et les apps ainsi que sur les appareils mobiles. Malgré ce changement de marque, les mécanismes sous-jacents de la création, de la gestion et de l'optimisation des campagnes sur les deux plateformes restent inchangés ; il suffit d'avoir un compte Microsoft gratuit pour commencer.